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第一章 2008年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經(jīng)濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產(chǎn)業(yè)格局影響
（三）中國應(yīng)對金融危機的措施
二、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
（一）政策逐步放開
（二）工商總局的廣告專項整治
（三）手機廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺
（四）藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度
（五）中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
三、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析
（一）廣告業(yè)信任危機
（二）廣告長城獎反映創(chuàng)意趨勢
（三）中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響
第二章 廣告相關(guān)概述
一、廣告簡介
（一）廣告的概念
（二）廣告的本質(zhì)特點和要素
（三）廣告的分類和主要形式
（四）廣告媒體簡介
二、戶外廣告
（一）戶外廣告的概念
（二）戶外廣告的劃分
（三）戶外廣告的主要功能
（四）戶外廣告媒體
（五）戶外廣告的美學(xué)特征
三、戶外廣告制作
（一）戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
（二）戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟
（三）戶外廣告制作的規(guī)范化
（四）戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第三章 2008年全球廣告業(yè)發(fā)展綜述分析
一、2008年全球廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）全球廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（二）全球廣告業(yè)發(fā)展特點分析
（三）全球廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
二、2008年全球廣告業(yè)市場動態(tài)分析
（一）需求結(jié)構(gòu)分析
（二）技術(shù)發(fā)展分析
（二）企業(yè)競爭分析
三、2009-2012年全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
（一）全球廣告發(fā)展新趨勢變化
（二）虛擬全球廣告發(fā)展前景分析
第四章 2008年全球主要國家廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
一、2008年美國廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
（一）美國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
（二）美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
（三）動畫漸成美國網(wǎng)絡(luò)廣告主角
（四）美國報紙廣告分類及運作探析
二、2008年日本廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
（一）日本媒體廣告發(fā)展概況
（二）日本廣告市場發(fā)展新格局
（三）日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r及問題分析
三、2008年歐洲廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
（一）英網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)超美國排全球第一
（二）法國加強對媒體實施監(jiān)督
（三）歐盟加緊對煙草廣告進(jìn)行管理
第五章 2008年全球戶外廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展形勢分析
一、2008年全球戶外廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）美國戶外廣告業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
（二）日本戶外廣告業(yè)發(fā)展特色分析
（三）俄羅斯戶外廣告業(yè)發(fā)展問題分析
二、2008年全球戶外廣告市場需求狀況分析
（一）全球戶外廣告市場需求量統(tǒng)計分析
（二）全球戶外廣告策劃分析
（三）國外企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國市場
（四）全球戶外廣告業(yè)競爭激烈分析
三、2009-2012年全球戶外廣告市場發(fā)展趨勢分析
第六章 2008年中國廣告行業(yè)發(fā)展概況分析
一、2008年中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
（一）中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（二）中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
（三）中國本土廣告公司的SWOT分析
（四）國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
二、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
（一）中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮
（二）廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
（三）中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應(yīng)”
（四）阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
（五）中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結(jié)
（六）新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
（七）中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
三、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析
（一）中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
（二）中國廣告教育需要新思維
（三）要牢記廣告的“根本”
（四）廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
（五）有效廣告投放途徑分析
第七章 2008年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展概況分析
一、2008年中國戶外廣告行業(yè)狀況分析
（一）戶外廣告的投放特點
（二）廣告理性投放原則
（三）戶外廣告對城市文化的影響分析
（四）戶外廣告發(fā)展形式分析
（五）戶外廣告受寵的市場因素解析
（六）戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
二、2008年中國戶外廣告市場狀況分析
（一）中國戶外廣告市場回顧
（二）戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧
（三）戶外廣告形式發(fā)展分析
（四）中國戶外廣告市場發(fā)展解析
三、2008年中國戶外廣告市場外資進(jìn)入狀況分析
（一）全球媒體搶灘中國戶外廣告市場
（二）維亞康姆強勢進(jìn)入中國戶外廣告市場
（三）郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場
（四）戶外廣告大佬德高實施大手筆并購
四、2008年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策分析
（一）中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
（二）中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變
（三）中國戶外廣告的媒體依托路線解析
（四）中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第八章 2008年中國戶外廣告受眾及投放狀況分析
一、2008年中國戶外廣告的投放原因及特點分析
（一）投放戶外廣告的原因
（二）戶外廣告已成為第三大廣告媒體
（三）戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
（四）戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
（五）管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
二、2008年中國戶外廣告受眾生活形態(tài)及戶外廣告接觸習(xí)慣分析
（一）受眾日常生活的三分之一是在戶外度過
（二）公交車是受眾首選交通工具
（三）從接觸頻度看，戶外廣告已成為第三大廣告媒體
（四）戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間
（五）商業(yè)區(qū)仍是黃金地段，交通媒體潛力大
（六）車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
三、2008年中國戶外廣告受眾的認(rèn)知、態(tài)度及行為影響分析
（一）戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
（二）創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
（三）媒體組合能提高戶外廣告可信度
（四）戶外廣告有很好的傳播效果，尤其適宜宣傳新產(chǎn)品上市及樹立品牌或企業(yè)形象
（五）戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性，發(fā)光、移動戶外廣告普遍受歡迎
（六）消費熱點決定記憶程度，并呈現(xiàn)明顯的性別差異
四、2008年中國戶外廣告受眾的總體看法分析
（一）戶外廣告已獲得消費者的充分肯定，仍需要提高規(guī)劃水平
（二）管理維護(hù)存在問題，是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
五、2008年影響中國戶外廣告投放的要素分析
（一）影響戶外廣告投放宏觀因素分析
（二）創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
（三）媒體組合能提高戶外廣告可信度
（四）消費熱點決定記憶程度
第九章 2008年中國戶外廣告主要形式分析
一、2008年中國路牌廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
（二）路牌廣告的優(yōu)勢
（三）路牌戶外廣告關(guān)注度最高
二、2008年中國霓虹燈廣告市場運行狀況分析
（一）霓虹燈色彩價值及作用
（二）霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
（三）我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
三、2008年中國燈箱廣告市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)分析
（一）燈箱廣告概念
（二）燈箱廣告的類型
（三）戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù)
（四）燈箱廣告圖的工藝要求
四、2008年中國公共交通廣告市場運行態(tài)勢分析
（一）公共交通廣告簡介
（二）車身廣告簡述
（三）外資搶食公交廣告市場
（四）車體廣告亟待規(guī)范
（五）地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
五、2008年中國戶外電視廣告市場發(fā)展局勢分析
（一）2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
（二）中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
（三）中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
（四）中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
六、2008年中國機場戶外廣告市場發(fā)展情況分析
（一）中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀
（二）中國機場戶外廣告的特點
（三）中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢
（四）中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
七、2008年中國三面翻廣告市場運行狀況分析
（一）三面翻簡介
（二）中國三面翻行業(yè)競爭狀況
（三）中國三面翻市場問題
八、2008年中國其他戶外廣告形式發(fā)展態(tài)勢分析
（一）POP廣告簡介
（二）熱氣球廣告的優(yōu)勢
（三）社區(qū)廣告直指傳播終端
第十章 2008年中國戶外廣告業(yè)競爭態(tài)勢分析
一、2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
（一）中國電視廣告市場競爭狀況透析
（二）報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略
（三）提高中國期刊競爭力的思考
（四）奧運網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn)
二、2008年中國戶外廣告業(yè)競爭狀況分析
（一）品牌競爭分析
（二）價格競爭分析
（三）競爭戰(zhàn)略分析
三、2008年中國各大區(qū)域戶外廣告業(yè)競爭力比較分析
（一）北京
（二）上海
（三）廣東
四、2009-2012年中國戶外廣告業(yè)競爭態(tài)勢預(yù)測分析
第十一章 中國戶外廣告重點企業(yè)分析
一、清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務(wù)分析
（三）企業(yè)競爭力分析
二、德高集團（JCDecaux）
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務(wù)分析
（三）企業(yè)競爭力分析
三、TOM集團有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務(wù)分析
（三）企業(yè)競爭力分析
四、白馬戶外媒體有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務(wù)分析
（三）企業(yè)競爭力分析
五、大賀傳媒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）企業(yè)財務(wù)分析
（三）企業(yè)競爭力分析
第十二章 2009-2012年中國戶外廣告投資與發(fā)展及投資分析
一、2009-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（一）中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析
（二）二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
（三）廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢分析
二、2009-2012年中國戶外廣告發(fā)展趨勢分析
（一）中國戶外廣告的發(fā)展趨勢分析
（二）中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢分析
（三）中國戶外廣告未來的十大趨勢分析
三、2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
（一）中國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗
（二）戶外廣告市場潛力巨大
（三）中國戶外廣告一枝獨秀
四、2009-2012年中國戶外廣告業(yè)投資機會分析
（一）中國戶外廣告投資前景好
（二）戶外廣告業(yè)投資空間大分析
五、2009-2012年中國戶外廣告業(yè)投資風(fēng)險分析
圖表目錄略
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