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第一章 媒體廣告行業概況
第一節 廣告行業概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、我國廣告行業結構
四、廣告的發展歷程
第二節 廣告的創作
一、廣告語言的創新手法
二、意識形態廣告的視覺美學
三、現代廣告與傳統民族文化的融合
四、廣告的創意
第二章 2008年國際廣告行業發展狀況解析
第一節 2008年國際廣告行業發展現狀
一、全球商業廣告行業規模增速放緩
二、商業廣告行業收益突破600億美元
第二節2008年國際廣告行業基本特點
一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區
三、互聯網成為增長最快的廣告媒體
第三節 主要國家和地區發展概要
一、美國
二、英國
三、日本
第三章 國際重點廣告企業概述
第一節 Omnicom Group Inc.
第二節 WPP Group plc
第三節 Interpublic Group of Cos
第四節 Publicis Groupe S.A.
第五節 Dentsu Inc.
第六節 Ogilvy & Mather Worldwide
第四章 2008年中國廣告業發展環境分析
第二節 2008年中國廣告行業環境分析
一、中國GDP增長分析
二、2008年居民可以支配的收入
三、社會消費品零售總額的增長
第三節2008年中國廣告行業政策環境分析
一、行業政策
二、相關行業政策
三、法律法規
第四節2008年中國廣告行業社會環境分析
一、居民消費
二、消費觀念
第五章 2008年中國廣告行業市場運行形勢分析
第一節 2008年中國廣告市場整體情況
一、2008年中國廣告市場花費總額同比分析
二、與2007年同比中國廣告市場的增幅
三、受惠于奧運會的帶動效應廣告市場出現增長高峰
四、中國廣告業屬于高增長國家
第二節 2008年中國廣告市場供需狀況分析
一、2008年中國廣告市場供給狀況分析
二、2008年中國廣告市場需求分析
三、2008年中國廣告市場供需平衡分析
第三節2008年影響廣告行業發展的因素分析
一、經濟環境的制約
二、廣告市場的興衰雖然與地區經濟的發展狀況息息相關
三、地區的廣告意識
四、廣告專業水準
五、廣告市場秩序
第六章 2008年中國廣告媒體結構分析
第一節 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大
一、傳統四大媒體增長放緩
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再
四、傳統媒體“渠道霸權”的時代即將終結
第三節 新媒體增勢喜人，受到商家追捧
一、新媒體層出不窮,發展看好
二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性
三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵
四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機
第四節 2008年新媒體五大發展優勢
一、 對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速；
二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強；
三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強；
四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現；
五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪
第七章 2008年中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析
第一節2008年中國廣告投放區域分析
一、地區廣告經營熱點紛呈
二、全國各地區廣告經營額前五位
三、與2007年全國各地區廣告經營額的同比變化分析
第二節2008年中國廣告投放主要集中行業分析
一、房地產
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
第八章 2008年中國廣告行業市場營銷態勢分析
第一節 2008年中國廣告行業營銷現狀分析
第二節2008年中國廣告行業營銷特點分析
第三節 2008年中國廣告行業營銷渠道分析
第四節2008年中國廣告行業營銷策略分析
第五節2008年中國廣告行業營銷趨勢分析
一、從傳統媒體向新媒體的遷移
二、互動營銷出現井噴
三、線下和線上的營銷融為一體
第九章 2008中國主要媒體廣告市場運行情況
第一節 電視廣告
一、中國電視廣告發展的特點解析
二、電視廣告行業格局解析
三、電視廣告市場占有率分析
第二節 報紙廣告
一、報紙廣告市場狀況分析
二、報紙分類廣告發展狀況
三、報紙廣告市場占有率分析
第三節 期刊雜志廣告
一、期刊雜志廣告市場狀況分析
二、期刊雜志廣告營銷策略分析
三、期刊雜志廣告市場占有率分析
第四節 廣播廣告
一、廣播廣告發展概述
二、廣播廣告多元化的經營格局
三、廣播廣告市場經營存在問題分析
四、市場占有率分析
第五節 戶外廣告
一、戶外廣告的投放特點
二、戶外廣告市場問題分析
三、市場占有率分析
第六節 手機廣告
一、手機廣告發展狀況分析
二、手機廣告發展存在問題透析
三、手機廣告市場發展障礙分析
四、市場占有率分析
第十章 2008年中國廣告業重點省市運行走勢分析
第一節 北京
一、北京奧運廣告市場發展全面分析
二、北京重點行業廣告市場發展狀況分析
三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
四、北京報業廣告市場問題對策分析
第二節 上海
一、2008年上海市廣告業發展特點分析
二、上海廣告業的效益優勢分析
三、上海廣告公司經營狀況及策略分析
第三節 廣東
一、廣東傳媒廣告業報紙仍占主流地位
二、廣東廣告業興起4A新代理模式
三、廣州廣告業發展階段分析
四、深圳廣告業發展狀況綜合分析
五、深圳廣告業競爭狀況分析
第十一章2008年中國商業廣告行業競爭格局與競爭行為分析
第一節 2008年中國廣告行業競爭格局分析
一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山
二、房地產行業廣告下滑，農資、金融行業廣告增幅最大
三、外資廣告公司增速迅猛
四、區域格局地區特點鮮明
第二節2008年中國廣告行業競爭行為分析
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈
二、網絡廣告公司各有競爭妙招
三、新舊媒體在競爭中融合
第三節 2008年中國廣告市場競爭對策及建議
一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
二、媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點
三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
第十二章2008年中國廣告行業重點企業競爭力評價
第一節 奧美整合行銷傳播集團
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第二節 北京電通廣告有限公司
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第三節 中視金橋國際傳播集團
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第四節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第五節 北京巴士股份有限公司
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第六節 TOM戶外傳媒集團
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第七節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第八節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第九節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第十節 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業概況
二、2008年企業運營情況分析
三、2008年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第十三章 2009-2012年中國各行業廣告投放前景預測分析
第一節 中國數碼科技產業廣告投放分析
一、廣告的投放將給手機市場帶來新競爭亮點和市場空間
二、娛樂產業、數碼技術與互聯網產業的合作會走向縱深
第二節 生活用品
一、2009-2012年醫藥行業將可能繼續領軍廣告市場
二、2009-2012年保健品廣告還會繼續攀升
三、2009-2012年日化行業廣告市場將穩中有升
四、食品飲料行業將繼續增加廣告投放來穩住行業地位
五、2009-2012年服裝紡織行業將用廣告提升品牌的符號價值
六、2009-2012年嬰幼兒相關產品的廣告市場會隨之迎來一次高峰
第三節2009-2012年地產商打造品牌運動，廣告投放更趨精準和理智
第四節2009-2012年汽車行業在增加營銷費用的同時，廣告費用卻沒有明顯增加
第十四章 2009-2012年中國廣告行業發展趨勢預測分析
第一節2009-2012年中國廣告行業發展前景預測分析
一、代理媒體廣告將進一步發展壯大
二、新興分眾媒體將異軍突起
三、廣告企業數量將進一步提高
四、廣告業在國民經濟中的比重應進一步提高
第二節 2009-2012年中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向分析
二、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
三、廣告業的娛樂發展趨勢
第三節 2009-2012年中國廣告行業市場盈利預測分析
第十五章 2009-2012年中國廣告行業投資機會與投資規劃指引
第一節2009-2012年中國廣告行業投資機會分析
一、奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發二線城市
第二節2009-2012年中國廣告行業投資風險預警
一、政策風險
二、經營風險
三、技術風險
四、進入退出風險
五、外資進入風險
第三節2009-2012年中國廣告行業投資策略與建議
一、廣告定位策略
二、廣告發布頻率策略
三、廣告創意策略
四、廣告發布時機策略
第四節 建議
圖表目錄略
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