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商標其實就是一種標志，它與社會標志的區別在于：企業標志是一種商業上的名稱；商標則是一種法律名詞，是經過法律程序注冊的品牌。如果企業標志也經過注冊登記，那它與商標就具有同一性了。

    商標與企業標志設計的模式，一般有兩種類型：一是企業標志和商標品牌同一化。目的在于求取同步擴散，強化印象的效果，企業在塑造品牌形象的同時也提高了企業聲望。一般的，規模龐大、組織健全、知名度較高的企業、經營內容集中單一的企業、服務性企業等有的采用這一模式。有的以企業的名稱推廣品牌標志，藉以提高品牌的知名度，有的企業的商標品牌的知名度較高，便以商標品牌名稱統一企業的名稱和標志。二是企業標志和商標品牌各自獨立。這也是基于現代企業經營策略和市場營銷的需要。商標具有獨立性，能使在市場營銷過程中，不會由于某個品牌的失敗而給企業帶來無可挽回的損失。同時，也能使企業在開發新產品和市場占有率的競爭中，占有主動地位。