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當前，文化發展適逢前所未有的良好機遇，非遺也似久旱逢甘霖，異軍突起。如江蘇泰州名產“黃橋燒餅”已成非遺文化品牌，山東濰坊也形成了“濰坊風箏”、“楊家埠年畫”等非遺文化品牌。然而，現實中個別地方尚存在著一種現象，即隨著“非遺”品牌知名度的提升，在帶來巨大商機的同時，也帶來了仿冒的困擾。2011年10月以來，年過八旬的“楊家埠年畫”傳承人楊洛書配合工商部門兩次現場打假，共查獲了多套假冒的“楊家埠年畫”。無獨有偶，江蘇泰州名產“黃橋燒餅”也有類似的經歷。
由此可見，對于國內非遺品牌的保護，任重而道遠。對此，業內人士認為，隨著人們對非遺品牌的重視，非遺品牌的維權也成為一個逐步引起重視的問題。不言而喻，對非遺文化品牌的挖掘和弘揚，不僅可以給傳承人及地方帶來巨大的利益，也能促進當地旅游及文化產業的發展。山東濰坊近年來對“濰坊風箏”、“楊家埠年畫”等非遺品牌的保護，帶動了傳統文化市場日益繁榮，形成了年畫一條街、風箏批發城等非遺文化市場。然而，在非遺文化市場日益繁榮的同時，假冒仿制非遺品牌的問題也在考驗著管理者的智慧。近一年多來，各地廣泛開展了打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動，并已經取得了較為顯著的成效，但在現實中，由于很多非遺傳承人文化程度不高，維權意識較弱，很少有傳承人了解知識產權保護的相關法律法規，主動將自己的名字、字號、工藝品名稱等利用商標注冊等知識產權保護手段去依法保護自己的非遺品牌。因此，知識產權的普法宣傳力度仍有待進一步加強