在現代經濟中，品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉，品牌意識是一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，是企業對其產品自覺維護并創成名牌的意識，為企業制定品牌戰略鑄就強勢品牌提供了堅實的理性基礎，成為現代競爭經濟中引領企業制勝的戰略性意識。“愚笨的商人賣產品，聰明的商人賣牌子”這句話正形象地說明了積極正確地創立和使用品牌的重要性。企業有強烈的品牌意識會帶動企業產品價格上揚，需求增加，有利于企業擴大再生產，增加規模經濟收益。
品牌發展意識是指企業牢固樹立發展品牌、增加品牌深度、不斷創新品牌的思想，以不斷提高品牌的市場形象和品牌競爭力，使品牌的內在價值得到充分的發揮。品牌創立固然重要，但如果沒有產品、技術方面的創新，沒有有效的品牌推廣策略，要么會形成品牌效用得不到延伸而止步不前，要么就是品牌被遺棄而如“曇花一現”。河南紅星礦山機器有限公司就是在發展品牌意識的基礎上又有創新，其生產的“紅星牌”鄂破機以其獨特的結構和功能深受顧客的喜愛，成為世界著名的破碎機生產廠家，其生產的破碎機遠銷到30多個國家和地區，并得到了顧客的大力支持和信賴。
可以說，品牌意識為企業制定品牌戰略鑄就強勢品牌提供了堅實的理性基礎，成為現代競爭經濟中引領企業制勝的戰略性意識。
