常識經濟時代，立異已成為公司的魂靈。商業形式立異，則是競賽劇烈的商場環境對PC耐力板公司的需要。公司立異，首戰之地的應是推廣立異，所謂推廣立異就是公司依據新的商場環境，聯系本身資源條件和運營實力，尋求推廣要素及其組合在商場中的革新與打破的進程。推廣立異最直接地表現出公司的商場發明才能，也只要推廣立異，才可能在更大程度上直接為公司發明獲利。

在一般意義上，公司的技能、產物、途徑、辦理和效勞立異都歸于推廣立異的領域。戰略至上是推廣的重要特性，因而，推廣立異大多表現為戰術和戰略形式的立異。在商場過度競賽的當今，居于推廣重要位置的立異不再是戰術形式的立異，而是戰略形式的立異。什么是推廣形式?推廣形式是公司的商業形式在推廣體系及其價值鏈中的表現。只要戰略形式立異才能為公司發明最大贏利來歷，堅守形式可能讓公司損失商場機緣。好形式需要好構思，好構思未必能成好形式。推廣形式立異的根本是打破常規的、傳統的思想定勢，堅持高度靈敏的推廣思想和機敏敏銳的商場器官，在商場競賽的理念與戰略層次上進行體系立異和斗膽構思，以構思推進公司革新和戰略打破，以戰略打破和理念搶先贏得商場方針。

如今，商業環境正面對史無前例的改變，消費者變得越來越強壯，購買決策更加雜亂，其根本原因在于顧客需要處于不斷改變之中。推廣理念與戰略立異的要義在于，需要公司從重視本身產物出產轉移到重視消費者需要的滿意，以及如何為消費者發明更大價值。因而，推廣形式的競賽不是公司單純在某個環節和某項職能上的競賽，而是貫穿公司價值鏈全體的競賽。推廣形式的準心在于聚集公司的贏利獲取，在于精確捉住顧客需要，充沛發揮戰略、戰術手法，不斷強化公司的推廣優勢。因而，高層次的推廣競賽是形式立異的競賽，是緊盯公司凈贏利的競賽。

有地圖者不走失，有形式者不盲目。有用的推廣形式應樹立在對外部環境的精確掌握和內部資源的優化裝備上，沒有一個放之四海而皆準、適用于任何公司并原封不動的推廣形式，也沒有一種推廣形式會永不過期。對公司而言，有用的推廣形式總是歸于本身公司的“這一個”，當一種形式的效用在商場中發揮到極致，或許很多公司群起而仿效之，大面積的形式趨同就會招致形式失效。

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