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土豆是中國最早和最具影響力的網絡視頻平臺，是中國網絡視頻行業的領軍品牌。其前身土豆網于2005年4月15日正式上線，是全球最早上線的視頻網站之一。2014年1月，“土豆網”正式更名為“土豆”，標志著土豆進入品牌發展的新階段。土豆相信年輕人的想象力、創造力，相信土豆的平臺能幫助年輕人創造出更多，更好的影像作品，來表達對自己、生活和這個時代的看法。同時，土豆提倡尊重“每個人”的個性，尊重每個人自主地選擇自己的生活，成為自己成長的導演。

2012年3月12日，優酷股份有限公司(NYSE: YOKU) (“優酷”) 和土豆股份有限公司 (NASDAQ: TUDO) (“土豆”)共同宣布，優酷和土豆將以100%換股的方式合并。2012年8月20日，優酷土豆合并方案獲雙方股東大會高票批準通過，優酷土豆集團公司正式誕生。2013年4月，優酷土豆集團宣布進入“集團BU化”運營階段，提出“優酷更優酷，土豆更土豆”的發展戰略。2013年2月，楊偉東成為土豆總裁，宣布打造土豆“成為中國年輕人最喜愛的視頻網站”，并明確土豆“成為中國最具影響力的年輕文化品牌”的愿景，確立了土豆“青春、個性、自主、有趣”的品牌定位，土豆全面進入2.0階段。通過年輕化的內容、年輕化的產品技術和年輕化的UGC/PGC生態三個方面來全面推動土豆2.0戰略。

貼片廣告是隨公開放映或播映的電影片、電視節目、網絡視頻加貼的一個專門制作的廣告，也稱隨片廣告。　網絡視頻貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。作為最早的網絡視頻營銷方式，貼片廣告可以算是電視廣告的延伸，其背后的運營邏輯依然是媒介的二次售賣原理。

CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本。網絡廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。

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