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格力電器在未來三年之內(nèi)仍將處于霸主地位。然而整個空調(diào)行業(yè)趨勢和格局在發(fā)生變化。2012年格力的空調(diào)營收一度領(lǐng)先美400億元，兩者差距較大，當(dāng)時第三名企業(yè)空調(diào)總量尚不足400億元。”劉步塵表示：“而今年上半年，格力空調(diào)領(lǐng)先美的差距已縮小到90億元，全年如果美的增速繼續(xù)加快，格力空調(diào)領(lǐng)先美的空調(diào)差距或縮小到200億元之內(nèi)，格力受到對手極大的威脅。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三季度，美的空調(diào)營收增長力或可能繼續(xù)超越格力。白電業(yè)格局，格力過去一強(qiáng)獨霸或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返，中國家電業(yè)上市公司格局從一枝獨秀演變?yōu)閮蓮?qiáng)爭霸。
而今年上半年，格力也已經(jīng)深深感受到美的的追趕，壓力倍增，變相發(fā)動價格戰(zhàn)。顯然，美的銷售量快速增長，已足以狙擊格力。
“3分鐘突破10億元，5分鐘突破20億元，38分突破100億元，1小時突破150億元大關(guān)……”，今年“雙十一”，天貓再次刷新了新的銷售記錄，其中家電類產(chǎn)品一如既往地成為了每年“雙十一”的貢獻(xiàn)大戶。
據(jù)國美在線營銷副總裁黃向平介紹，在11月11日0點過后的10分鐘內(nèi)，國美在線大家電銷售60360臺，訂單額突破2億元，同比去年勁增10倍。而截至凌晨1點，蘇寧易購PC端和移動端同時在線人數(shù)峰值達(dá)到206萬，其中，主力品類彩電50英寸彩電售出20017臺，對開門冰箱銷售20212臺，油煙機(jī)銷售21961套。
事實上，受內(nèi)銷市場不旺影響，家電業(yè)庫存壓力加大。據(jù)中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示，截至今年三季度末，家電行業(yè)產(chǎn)成品資金為956.9億元，同比增長9.9%，比上季度增加2.6個百分點，同比增速連續(xù)兩個季度高于主營業(yè)務(wù)收入。
因此，對于眾多家電廠商來說，面對今年不慍不火的家電銷售行情，這場由電商發(fā)起的大戰(zhàn)或許是今年內(nèi)最后一次大型促銷機(jī)會，于是紛紛爭上這趟消化庫存的尾班車。
拼完價格拼物流
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從天貓、京東、蘇寧易購、國美在線等主要家電銷售電商平臺上了解到，價格大戰(zhàn)仍然是今年“雙十一”的主題。為推動銷售，各大電商紛紛打出了“5折封頂”、“折上折”、“送紅包”等系列促銷活動。如京東商城打出“電腦數(shù)碼低至5折”，淘寶也喊出“抄底價，零首付”，蘇寧易購則宣稱“正品超省，擊破5折”等。
據(jù)國美在線提供數(shù)據(jù)顯示，在此次“雙十一
