包裝是商品加工的延伸， 是商品生產過程不可缺少的組成部份。在市場經濟的條件下， 由于產品的更新換代，消費需求不斷擴大，銷售競爭激化，新材料、 新工藝、新技術的開發，消費者對美的追求， 環境保護和價格因素，使現代包裝日新月異。 云南經濟發展長期滯后， 使云南的包裝工業難以得到較大發展。而在云南經濟加速發展的今天， 包裝工業雖有較快發展， 但仍不能適應云南經濟社會發展的需要和要求，在一定程度上影響了云南商品打開銷路， 是云南經濟發展的“瓶頸”產業之一。 實施名牌戰略，爭創名牌產品，是省委、 省政府提出的一項重要舉措，它對于實現兩個根本性轉變， 促進云南經濟振興具有深遠的意義。 “樹立云南包裝形象，爭創云南包裝名牌”就是全省包裝行業積極響應省委、省政府號召的具體行動。 樹立云南包裝形象，第一步就是設計。 我們要靠設計增加品種；靠設計節能降耗；靠設計保護環境； 靠設計提高附加值；靠設計出口創匯； 靠設計提高企業經濟效益。 包裝設計既屬于包裝工程學科， 又屬于工業設計。把包裝設計僅僅理解為裝潢設計， 或者混淆它們之間的關系，都是錯誤的。要發展包裝工業， 首要的是包裝設計，讓我們來探討一下包裝設計的組成要素是哪些： 任何一項包裝設計， 首先要明確其功能及被包裝物品的功能。被包裝物品是包裝生產賴以生存的根本條件。從流通、消費的角度看， 被包裝產品和包裝是一個統一體，無法割裂開來。但是二者的生產和設計又必須劃分。雖然由于現代化大生產和市場經濟的發展， 出現了獨立的包裝產品，如包裝紙、箱、瓶、盒、禮品袋、 多功能周轉箱等，它們最終還是以包裝一定的產品為歸宿。 若設計對象是銷售包裝， 則包裝就要做到對產品的準確表達，顯示商品的性能和特色，建立起商品的形象。 如是設計運輸包裝，則要對內裝物加以深入的調研， 以上就組成了包裝設計的科學技術基礎要素。 其次，現代美學把美看作是一種信息， 包裝設計要給人們帶來具有獨創性的審美信息， 通過它可喚起消費者的審美感受，滿足人們的審美需要， 其主要是由功能美和形式美兩種審美形態構成。形（圖形、商標、文字）、色彩、質感等效果和觸覺均與藝術有密切的關系， 要充分動用藝術手法使包裝有一定的藝術感染力和民族形式。包裝設計一定要做到即具有時代感又具有民族特色，這些是包裝設計的文化藝術基礎要素。 第三，包裝設計要適應市場經濟發展的需要， 能直接參與市場競爭。消費者所需要的商品， 并不一定為其所熟悉和了解，這就需要進行宣傳和推廣。因此， 商品的包裝就應起到“無聲推銷員”的作用， 使其引起消費者的注意并產生購買欲望， 從而最終實現商品的價值。這就是包裝設計的市場經濟基礎要素。 任何一項包裝設計都應體現科學技術、 文化藝術、市場經濟三者的融合。 設計者要依據不同的時空條件和特定關系，去觀察、認識、分析設計對象、 進行創造性設計。就是同一個設計對象也會出現多個設計方案， 以滿足不同層次的需求。 現代包裝設計中已有的多功能周轉箱、集裝箱、組合包裝、散包裝、POP（購物導向或購物指南）概念、定位設計觀點、 計算機設計等均是運用了具有優化、動態化、多元化、 計算機等特點的現代設計方法，這是必然的發展趨勢。 我們要十分重視包裝設計中民族風格與時代感相融，也就是說包裝設計應具有時代感又具有民族特色， 要遵循“洋為中用，古為今用”的原則， 做到“百花齊放，推陳出新”。尤其要顯示出民族特色， 這是包裝設計中不可忽視的重要課題。這已為歷年來獲得“世界之星”、“亞洲之星”大獎的優秀包裝證實。 云南是多民族聚居的省分，具有豐富多彩的各民族的傳統文化， 為我們包裝設計提供了豐富的創作源泉，設計者要凝練、 開掘和再認識民族的文化特色。為“樹立云南包裝形象， 爭創云南包裝名牌”而努力創作。 臺州恒峰廣告公司 地址：浙江省臺州市椒江景元路商業東街121-5-6號 聯系電話：0576-8056788-----8056199-----13857679838 傳真：0576—8501663 E-MAIL： ok@1hf.net 網站： http://www.1hf.net 聯系人：應先生 QQ：138576563 --- 138576668