一則萬寶路的香煙廣告，使得“美國香煙牛仔”的形象數十年來常盛不衰，他那粗獷豪邁、自由奔放、奮斗不懈的“真正的男子漢”精神，帶給人們(現實的和潛在的消費者)一個多彩多姿的動感世界。一則太陽神的廣告片“當太陽生起的時候——我們的愛天長地久”，帶給人們(現實的和潛在的消費者)的是  一個生機勃勃的愛的天地。可見，廣告人的天地其

實無限大，關鍵是如何去把握。

 追根尋源，一個優秀的廣告作品的產生，其成功的關鍵固然有許多。但說到底，僅僅源于一個優秀的、不同凡響的廣告創意。

 在廣告界經常被問到的問題，就是如何把握“廣告創意”、如何“提高廣告創意能力”、怎樣才能“有一個好的創意”等等。其實，廣告創意的關鍵是優秀廣告創意的出發點必須是“為營銷而宣傳”。

 萬寶路香煙的最初廣告創意是“連夫人和孩子都能吸食的低焦油型香煙”，最初廣告的廣告商選用了不同的女士孩子進行創意和宣傳，以致在大多數廣告受眾人的印象中該香煙成了婦孺皆宜的弱勢形象代言品牌，嚴重的影響了該香煙的銷量。之后，萬寶路香煙改換了香煙廣告商。新的廣告商經過充分的市場調查，發現了這一致命的廣告策劃失誤，重新策劃和選擇了新的香煙廣告創意，重塑出嶄新的美國人推崇備致的典型男子漢形象——“美國西部香煙牛仔”，著力渲染了美國人的豪邁、堅韌、不屈不鐃、敢于開拓以及美國西部天高地遠、落霞漫天、奔馬滿地的空曠和異域風光，著力渲染了萬寶路香煙新的強勢品牌，徹底拋棄了原有的弱勢品牌形象，使其成了美國真正男子漢的象征，一舉改變了萬寶路香煙的滯銷狀態，，走出了一條“借助公共媒體的成功”的“營銷宣傳”之路。也使得“美國西部香煙牛仔”的廣告創意成了現代廣告宣傳的最成功案例而為廣告人所稱道。

 由此可見，廣告創意的出發點必須是“為營銷而宣傳”。任何廣告作品，如果失去了這一基本出發點，那么不管作品如何花梢，都將墮入公益短片、泡末電視劇的圈子，失去了為為營銷而宣傳的廣告創意的本意。

優秀廣告創意的終點必須是“宣傳最終是為了營銷”

 一則案例：“2002年下半年的河南市場，一個廣東化妝品廠家為自己品牌名叫‘馨X’的化妝品作廣告，在河南省每月扔下300萬的廣告費，然而每月銷售回款竟然不足30萬元！原因只有一個：代理商分銷實力不足、貨品能見度小，廣告成了一個往代理商臉上貼金的奢侈品。”(見吳海明《透褪傳統廣告模式的沒落》，《中國廣告》2003年5期)

 其實，廣告的目的只是“借助公共媒體的營銷”活動而已。這就決定了優秀廣告創意的終點也必須是“宣傳最終是為了營銷”。否則，任何優秀的創意都只能成了“往代理商臉上貼金的奢侈品。”“在圈外人的概念中，廣告人可以靠腦袋吃飯。甚至……是花別人的錢還要別人付費的一份職業。其實。對于從業有十年以上的廣告人來講，這份職業的冷暖只有自己知道”(同上)。用“戴著鐐銬起舞”來形容當今的廣告人是再恰當不過的了，這個“鐐銬”就是廣告主為了營銷的目的而立下的種種規矩和限制，是廣告人從事豐富多彩或富有特色的優秀廣告創意時的“宣傳”活動避無可避的禁錮。

 優秀廣告創意的誕生必須是“博學廣采、厚積薄發”的過程，這要從廣告創意的產生流程說起。對廣告創意的流程，有廣告人常用幾句話來形容：

1、準備過程：

   昨夜西風凋碧樹，

   獨上高樓，

   望盡天涯路。

2、醞釀過程：

   衣帶漸寬終不悔，

   為伊消得人憔悴。

3、頓悟過程：

   眾里尋他千百度，

   暮然回首，

   那人卻在燈火闌珊處。

4、驗證過程：

   大膽假設，

   小心求證。

棉布袋、麻布袋、帆布袋等布藝包裝行業目前的營銷處于單一的狀態，從中我們可以學習和借鑒很多！