內容簡介：

第一部分 行業發展現狀 
第一章 地鐵廣告行業發展概述 1 
第一節 廣告簡介 1 
一、廣告的概念 1 
二、廣告的本質特點和要素 2 
三、廣告的分類和主要形式 5 
四、廣告媒體簡介 15 
第二節 地鐵廣告 22 
一、地鐵廣告的概念 22 
二、地鐵廣告的劃分 23 
三、地鐵廣告的主要功能 24 
四、地鐵廣告媒體 25 
五、地鐵廣告的特征 25 
第二章 國外廣告行業發展分析 27 
第一節 世界廣告行業發展概況 27 
一、2012-2015年全球廣告經營狀況 27 
二、2015年世界廣告業排名狀況分析 28 
三、2012-2015年世界廣告業發展狀況 30 
第二節 2015年世界廣告業發展狀況分析 31 
一、2015年世界廣告業發展規模分析 31 
二、2015年世界廣告業發展特點分析 35 
三、2015年世界廣告發展存在的問題 36 
四、2015年世界廣告企業競爭分析 37 
第三節 全球廣告市場分析 39 
一、全球廣告市場格局分析 39 
二、2015年戛納廣告節 的開展情況 46 
三、2012-2015年全球廣告支出情況分析 48 
四、2015年全球地鐵廣告開支額 51 
五、2015年歐債危機對廣告行業的沖擊 51 
六、2012-2015年中國對全球廣告市場的貢獻 53 
第四節 2015-2021年世界廣告業發展趨勢分析 53 
一、世界廣告發展新趨勢變化 53 
二、地鐵廣告發展前景分析 54 
三、2015年全球廣告支出增長預測 55 
四、2013-2015年全球廣告預算情況 56 
五、2015-2021年廣告行業發展前景 57 
第三章 世界地鐵廣告業發展分析 60 
第一節 2015年世界地鐵廣告業發展分析 60 
一、2015年美國地鐵廣告業發展分析 60 
二、2015年日本地鐵廣告業發展分析 61 
三、2015年俄羅斯地鐵廣告業發展分析 61 
第二節 2015年世界地鐵廣告市場需求分析 62 
一