大連港|青島港|意大利紅酒|法國(guó)紅酒|代理進(jìn)口報(bào)關(guān)

大連港|青島港|意大利紅酒|法國(guó)紅酒|代理進(jìn)口報(bào)關(guān)

近日，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的2013《中國(guó)紅酒報(bào)告》中顯示，目前中國(guó)紅酒年消費(fèi)規(guī)模超過(guò)千億元，市場(chǎng)容量約18億升，約25%是來(lái)自進(jìn)口紅酒。“全球市場(chǎng)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)看二三線城市。”目前所有的紅酒經(jīng)銷商都以各種形式開(kāi)拓著二三線城市。報(bào)告分析，這主要是因?yàn)槎€城市經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，但市場(chǎng)還未被完全開(kāi)發(fā)，高端紅酒市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。特別是溫州、大連、沈陽(yáng)等城市，逐漸成為高端紅酒消費(fèi)最活躍的城市。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口紅酒的平均價(jià)格從2002年的0.77美元/升（約4.7元人民幣）上升到2012年的4.01美元/升（約24.54元人民幣）。不過(guò)，2013年一季度平均價(jià)格僅為4.18美元/升（約25.58元人民幣），價(jià)格增長(zhǎng)放緩。

　　市紅酒協(xié)會(huì)相關(guān)人士認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇讓紅酒的價(jià)格日趨透明，幾年前虛高的價(jià)格泡沫被擠破。目前市場(chǎng)上，200元左右1瓶的紅酒最受消費(fèi)者歡迎。

從現(xiàn)階段我國(guó)葡萄酒進(jìn)口的具體特點(diǎn)來(lái)看，我國(guó)葡萄酒的進(jìn)口源、消費(fèi)地和經(jīng)銷主體都具有較高的集中度，消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)正逐步由低端向高端轉(zhuǎn)移。此次商務(wù)部啟動(dòng)對(duì)歐葡萄酒的“雙反”調(diào)查程序，勢(shì)必對(duì)成長(zhǎng)中的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊，對(duì)國(guó)外生產(chǎn)商、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商而言，可謂幾家歡喜幾家愁。

　　一、葡萄酒進(jìn)口格局或重新洗牌，國(guó)外生產(chǎn)商將開(kāi)啟市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)

　　近年來(lái)我國(guó)的葡萄酒進(jìn)口表現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，巨大的市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的國(guó)外葡萄酒生產(chǎn)商，歐盟國(guó)家的葡萄酒以品質(zhì)好、價(jià)位低和知名度高等特點(diǎn)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)的有利位置。如果“雙反”調(diào)查成立，歐盟國(guó)家在我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的份額將會(huì)出現(xiàn)減少，進(jìn)口格局或?qū)⒅匦孪磁疲鴮?duì)智利、澳大利亞、美國(guó)等其他葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)來(lái)說(shuō)，這是爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)，國(guó)外葡萄酒生產(chǎn)商新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將打響。

　　二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商不能盲目樂(lè)觀

　　與進(jìn)口葡萄酒蒸蒸日上形成鮮明對(duì)比的是國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)面臨巨大的生存壓力，在與進(jìn)口葡萄酒的激烈競(jìng)爭(zhēng)中一敗涂地。對(duì)歐“雙反”調(diào)查的啟動(dòng)短期來(lái)看，對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)是極大的利好，為其擺脫困境助力、防止經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑。但從長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)正視自身的問(wèn)題，抓住機(jī)遇，調(diào)整結(jié)構(gòu)根本上改變品種少、質(zhì)量低、品牌弱和營(yíng)銷差的局面，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)向高端轉(zhuǎn)移的需要，不應(yīng)在短期利好的形勢(shì)下盲目樂(lè)觀。

　　三、國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商借機(jī)清理庫(kù)存，加快辦理海關(guān)結(jié)關(guān)手續(xù)

　　進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的銷售依托的是進(jìn)口商和渠道商載體，面對(duì)“雙反”，他們多方準(zhǔn)備，靜觀其變：一方面借“雙反”之機(jī)，清理積壓庫(kù)存，套取流動(dòng)資金；一方面開(kāi)始尋找新的進(jìn)口市場(chǎng)，挖掘新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力；另一方面加緊從歐進(jìn)口，并加快辦理在保稅倉(cāng)庫(kù)里的葡萄酒的海關(guān)結(jié)關(guān)手續(xù)，以期將關(guān)稅上漲可能對(duì)其利潤(rùn)造成的影響降到最低。

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