互聯網精準傳播，廣告營銷策劃大勢所趨http://e.xianzhi.net/ 品牌營銷策劃/營銷策劃/北京營銷策劃公司/營銷策劃公司/先知品牌營銷策劃隨著互聯網的飛速發展，智能終端的不斷普及。如今網絡廣告市場份額已超過電視廣告，成為中國最大的
細分媒體廣告市場。智能終端成為傳播的主要載體，智能化、個性化和移動化是未來生活的發展趨勢。網
絡廣告依舊以圖形依舊為主，但視頻廣告越來越多，備受廣告主青睞。各終端觀看內容互為補充并且更加
地多元化。
一、現狀與趨勢
展示類廣告以圖形廣告為主流，視頻廣告成廣告主新寵。展示類廣告中，圖形廣告2012年占比為
70.0%，一直是最主流的數字展示廣告形式，但其份額正逐年降低。視頻貼片廣告由于其形態類似電視廣
告，擁有較好的廣告效果，深受廣告主追捧，市場規模成長迅速，2012年在展示類廣告中份額已達到
13.3%，預計2016年份額會超過20%。富媒體廣告走勢平穩，未來幾年內份額將基本維持在10-11%。
二、傳統廣告轉型
傳統廣告是在圍繞“媒體方”的“時間”（廣告時段）與“空間”（版面、廣告位置）進行商業交
易。這種“媒體本位”的傳播方式，以傳播為目的、觀眾被強制觀看，到達率差，傳播效果無法量化，廣
告不能有效覆蓋目標群體。隨著大數據廣告時代的來臨，廣告業會迎來由“媒體本位”到“受眾本位”的
轉換。
之前，廣告代理商的主要職責是根據廣告主的投放需求采購媒介，并幫助廣告主優化效果以及反饋
結果。但隨著現有網絡廣告投放環境的不斷改善，以及廣告主對網絡廣告的認識不斷加深，對代理商的要
求也更加具體和嚴格。代理商需要根據廣告主提出的多種條件找到目標受眾，比如，人口屬性、地域限制
、預算水平甚至興趣愛好等，基于這些條件篩選媒體并進行投放和優化。
對于廣告主而言，廣告效果的后續監測和衡量是一個問題：“我知道我的廣告費用當中有一半是浪
費了，但不知道浪費的是哪一半”。數字展示廣告可以實現廣告效果的監測。對于傳統的線下廣告，大的
品牌廣告主通常會雇傭第三方的市場調研機構進行調研來了解其廣告效果，而中小企業廣告主則難以對廣
告效果進行測量。相對于傳統媒體，展示廣告等網絡廣告的優點之一在于可以對廣告效果進行直接的監測
，通過展現次數、點擊率、轉化率等指標，可以直觀地對廣告效果進行量化，并據此對廣告內容與投放方
式進行調整與優化，從而節約成本，提升回報率。
三、解決方案
移動端用戶不斷增長，增長率超過PC端，未來的傳播將更加趨向移動端。將來的廣告需要更精準的
用戶、更定向的人群。
從品牌策劃來說，廣告代理商應該更加專注品牌推廣，以客戶需求為導向，以專業的創意策劃為根
本，結合媒體資源、渠道合作、品牌互贏優勢，為企業打造具備獨特創意的全方位解決方案。讓產品服務
品牌化，塑造核心價值。
全民娛樂化時代引發眼球經濟，隨手拍、順手轉成為重要的傳播模式和消費行為。創意視頻傳播，
能在短時間內引起受眾的注意，擊中受眾需求痛點，引發受眾自發傳播，實現品牌的大面積傳播。如今視
頻廣告越來越多，備受廣告主青睞。
