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包裝設計的定位
生活中的包裝設計無處不在，絕大多數產品都需要進行包裝然后才能銷售。
尤其是對紙箱包裝用的是最多的一種，如何在同類產品中脫順而出是設計的關
鍵所在。目前包裝設計的形式可以說是基本飽和了，想要標新立異是非常困難
的事情，所以在包裝設計上需要下非常大的功夫，才能得到相對成功的設計。
設計時要考慮到不同的受眾群、不同的地區、不同的消費層次等因素，這樣才
能有的效果，不至于走彎路。一個好的包裝設計對企業產生的實際經濟利益是
無法估算的，一個不好的包裝或者定位不準確的包裝會給企業帶來很多難以解
決的問題。
學習重點:1、學會包裝設計的準確定位。2、了解在包裝設計需要準確傳達產品
的類型以及特色。3、學會在包裝上對主要的文字以及名稱進行突出設計。
牛奶包裝的設計，在設計平面圖時不難發現，平面圖的效果并不是非常好，這
是因為包裝設計講究的是一個立體的感覺。一個好的立體造型可以將非常平常
的紙包裝設計烘托得很好，這就是包裝設計的藝術。在設計時不能只照顧一個
面好看而忽略其他幾個面，這樣得到的包裝是不成功的。設計時要統籌大局，
每個面都進行細致、認真的設計，就算平面效果不是很好，但做成立體效果也
可以非常不錯。
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食品包裝設計需要體現出產品特點等，包括在設計之后，需要制作出立體效果
來觀察最終效果，因為立體的包裝紙箱與平面的視覺是不同的。
目前已經在市場上銷售的高端筆記本等電子設備的無線上網加速產品的軟件的
紙箱包裝，用戶必須在設計時傳達準確的信息，才能讓消費者了解到產品，會
使自己的筆記本等電子產品得到什么樣的網速提升。本例在設計時就已經在正
面和背面準確地傳達了產品的信息，這樣的紙箱包裝設計雖然沒有國外非常成
熟的軟件的簡潔感，但同樣具有很鮮明的行業特色。另外，因為是已經上市的
產品，。
在選夠紙箱的時候我們應該注意哪些方面呢？首當其沖的我個人覺得應該是紙
箱質量的問題，還要考慮它的重量以及運輸流通的一些環節，有時還要考慮到
包裝的產品適合哪種類型的紙箱包裝，一般來說，常見的到的是0201型瓦楞紙
箱，當然還有異性箱子，有底無蓋紙箱等，如果產品重量很大，比如一些機械
設備，我們就要考慮到適不適合用紙箱，是不是應該選用木箱來做為外包裝，
一般來說能選用紙箱包裝，就絕不考慮木箱，因為木箱的價格相對紙箱來說要
貴的多。在我們選用紙箱的時候，一定要找有資質的紙箱廠，如此不僅可以包
裝紙箱的質量，在交貨期上也不需要有太多的擔心。那么除此之外，我們在選
用紙箱的時候還應該注意哪些方面呢？
1、 根據產品的重量和大小選擇，一般來說，較小且較輕的產品可以選擇單層
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紙或E型瓦楞紙盒，這樣既能起到包裝作用,又降低了包裝成本，如果產品體形
較大，或重量較大，那就需要選擇B型瓦楞紙箱了，比如一些中小型的家電、電
腦、汽車配件等,能起到很好的保護作用，如果產品體形巨大，或者重量非常大
，就需要采用七層瓦楞紙箱,比如洗衣機、電動車紙箱等，如果產品質量非常大
，比如工業空調紙箱，就需要采用蜂窩紙箱。
2、紙箱牛皮紙有質量好的，也有質量差的，那么我們怎么樣去選擇好的紙箱牛
皮紙呢？其實這個問題不用我多說很多，紙箱牛皮紙是否能夠很好的運用到生
活當中去，首先得看到的挺度和拉力度。這也可以說是針對所有牛皮紙來說的
吧！對已廣大用戶來挑選紙箱牛皮紙，一定要著重去看一下這兩個特點，是挑
選牛皮紙是做好方式！其實有很多的牛皮紙生產廠家生產的牛皮紙都可以值得
一在生產紙箱的時候，不僅要設計、開槽，還要涉及到一個印刷的問題，
通常紙箱廠用的最多的是雙色的，還有三色的印刷機比較多一些，具體還是要
看客戶對紙箱包裝印刷顏色的要求情況，一般來說，現在國內在印刷方面最多
也只有五色的，再多的可能性一般不會太大了。如果紙箱是采用套印的印刷方
式，在設計的時候，就必須嚴格要求印刷的位置及尺寸，這樣才可以較為精準
的套色，總之，不管是紙箱包裝制品的哪一種印刷工藝，都必須嚴格認真和仔
細才行啊！
紙箱印刷機。正確控制紙板的印刷數量，氣動供墨、墨輥與印版自動著墨與脫
離，自動勻墨，印刷輥筒及切角開槽不停機360相位調整等功能的全新設計，具
有外型美觀、結構緊湊、印刷清晰度高、該機可完成多色印刷分切壓痕開槽，
并且在吸收了同類產品的基礎上，設有電子計數器，能整方便準確等特點，提
高了工作效率，延長了設備的使用壽命，是紙箱行業理想的印刷設備。順便提
醒一下，紙箱印刷文字色彩不宜變化過多，要注意風格的統一性，正文一定要
使用黑色的文字，不可在正文中使用反白字的字體，因為在一些質量一般般或
印刷機一般般上會印的一蹋糊涂，讀起來也感覺亂七八糟的，這點要特別注意
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！以前對于紙箱印刷要求很低的，都是使用雕刻橡皮版rubber plate，現在由
于對紙箱的印刷要求越來越高，很多廠商都改用感光樹脂版photopolymer
plate。加速發展柔性版多色網點印刷，實現紙箱包裝美觀化的趨勢勢在必行。
現在的液態感光樹脂板上可以曬不同的硬度從而能更有效印刷圖文并茂的圖面
，但目前在國內還是主要使用固體感光樹脂板（制版過程中使用的四氯乙烯，
不可降解，污染環境，含有致癌劑）。在國內，一般的紙箱廠還沒有專門的印
前制版部，現在的模式大都是“集中制版，分散制箱”。
紙箱印刷機的動態保養是指印刷機處于運動狀態下對機器進行的保養。機器靜
態保養是機器動態保養的前提，同時機器的動態運轉又能夠反過來檢測 機器靜
態保養的水平。機器的動態保 養是相當重要的。
包裝的策略與及設計的方法。隨著生活水平的提高，消費者渴望改變原有的消
費習慣和生活方式。包裝設計的目的是為了更好地符合消費者的生理與心理消
費需要，讓生活更舒適、更富有色彩，好的包裝設計可在無形中提升企業的形
象，增加附加價值。一般地，包裝設計并非是空洞虛無的，它的設計手法、設
計策略都是有規律可循的;“功能決定形式”、“造型追隨功能”，包裝策略和
設計方法都必須以包裝功能為本位，在滿足包裝功能的前提下，運用各種包裝
策略、設計方法、表現形式來抒發食品作為市場商品的內在吸引力。
目前市場上商品眾多，而且大多數同類商品在質盤和價格上差距并不是很大，
企業要讓其產品在市場競爭中脫穎而出，首先就要樹立起自身獨一無二的產品
形象。對產品進行包裝并非是簡單、隨意的組合，而是需要科學的、系統的、
經過實踐證明了的包裝策略進行指導和規劃，才能有針對性、有目的地對特定
推出的產品度身定做合適的外型包裝。因此，包裝設計必須講究包裝策略。
1、突出企業形象的包裝策略
這種包裝策略主要針對導入CI的企業所出產的產品，其包裝力求通過企業在消
費者心目中良好的形象來展示自己，又通過產品自身穩定、良好的質量來增強
消費者對企業的信任。對企業進行CI設計，統一了企業產品的形象，陳列在貨
架上其整體感更易引起人們的注意，從而在視覺上刺激消費者，留下深刻印象
或引起其購買欲望，達到宣傳及擴大銷售的目的。可口可樂、樂百氏、百事可
樂、娃哈哈等產品是該種策略的成功范例。如彩圖4為導人CI策略的產品，整體
風格一致，給人的視覺沖擊力很強。
2、突出產品文化底蘊的包裝策略
茶葉、煙、酒、咖啡、葡萄酒等具有一定生產歷史及地域特征的產品，其本身
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往往蘊含著出產地濃厚的文化背景，在對這類產品進行包裝設計時，可以突出
其地方特色濃郁的傳統文化底蘊和形象，通過包裝向消費者表達一個悠久的歷
史故事，描繪一個美好的風景。中國傳統的地方特色食品很多，通過這一包裝
策略來突出其商品的文化底蘊和地方特色，可增加傳統特色食品的市場吸引力
。如彩圖5所示的茶葉包裝，利用古樸的材質突出了地方特色。
3、突出商品用途和使用方法的包裝策略
通過包裝的色彩、圖形及其組合方式告訴消費者該商品是什么樣的產品、在哪
種場合使用、如何最佳使用、使用后的效果是什么，這種包裝策略主要運用于
日常生活中較為少見的消費品，如方便食品、藥品和保健營養品等。彩圖2所示
為“傷筋寧”的包裝，就是將使用方法直接寫在包裝上，告訴消費者如何使用
及使用后的效果等。彩圖3是“舒眠樂”，幫助人們安然人睡，也是直接將其功
效寫在包裝上，告訴消費者產品的作用，方便消費者根據自己身體的不適癥狀
選擇該產品。
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