對于女性而言，美麗是一生的追求和信仰，而化妝品是保持或提升美麗的最.佳物品之一。從古到今，化妝品的品牌和種類越來越多，其對包裝的要求也日趨多樣化，除了密封性要好，防止化妝品腐壞、變質(zhì)以外，更要兼具美觀和日常使用的便利性。軟包裝的異軍突起，可以說是應對這些要求的絕佳解決方法之一。

       軟包裝之所以能在化妝品包裝市場占據(jù)一席之地，主要是因為其具有以下特性：

　　(1)節(jié)省成本。軟包裝材料重量輕，生產(chǎn)所需原料遠小于相同容積的硬質(zhì)包裝，降低了生產(chǎn)成本。而且軟包裝內(nèi)的無效容積小，裝填后的軟包裝實際占用體積小于硬包裝，使用軟包裝裝運相同容積的內(nèi)容物要比使用硬質(zhì)包裝節(jié)約大約20%的運輸成本。

      (2)加工方便，工藝多樣。

　　(3)色彩絢麗，表現(xiàn)形式多樣，有很好的展示效果。

　　(4)重量輕，方便消費者攜帶使用。

　　 因為上述特性，軟包裝最初在化妝品領域多用于促銷體驗裝、片狀面膜和補充裝等一次性使用產(chǎn)品。袋狀促銷體驗裝十分輕便，大大減輕了短途旅游者的行李重量，也是很好的促銷形式。片狀面膜使用軟包裝不僅最.大程.度縮減了最終體積，保證了產(chǎn)品安全衛(wèi)生，而且配上精美的印刷圖案，往往能讓消費者的錢袋子成功縮水。說起替換裝，曾經(jīng)買過瓶裝洗發(fā)水及其配套替換裝的讀者應該深有體會——替換裝可比瓶裝便宜多了。

       化妝品對軟包裝的性能需求,而不同的化妝品對軟包裝的性能需求自然也不同。作為化妝品終端企業(yè)，需要從以下幾個方面進行考量。

      1.印刷質(zhì)量

　　化妝品包裝要求印刷精美，具有良好的視覺美感，因此其印刷質(zhì)量檢測尤為重要。目前，化妝品包裝印刷質(zhì)量檢測常規(guī)項目主要包括印刷墨層耐磨性(抗刮擦性能)、油墨附著牢度以及色彩辨別檢測，在檢測過程中軟包裝產(chǎn)品不出現(xiàn)掉墨、脫墨等現(xiàn)象即為合格品。

      2.與內(nèi)容物的相容性

　　化妝品包裝與內(nèi)容物的相容性廣義上是指軟包裝與化妝品之間的相互影響，一旦軟包裝材料中某些成分與化妝品中某些成分發(fā)生化學反應，就會對化妝品產(chǎn)生不良影響，而且外包裝也會在反應作用下發(fā)生一定的物理性破壞，如開裂、變形、變色、龜裂等。因此，必須對軟包裝進行相容性測試，以免造成不必要的損失。

     3.易撕裂性

　　化妝品軟包裝袋大多帶有楔形易撕口，當消費者開啟產(chǎn)品時，必須保證開啟過程是順利的。需要注意的是，在進行撕裂試驗時，對材料提供的夾持力必須足夠大，這樣在試驗中就不會出現(xiàn)材料“打滑”現(xiàn)象。然而消費者在實際開啟軟包裝袋時，如果材料表面的摩擦力大小與材料的撕裂力配合不好，在握力不夠大的情況下因出現(xiàn)“打滑”現(xiàn)象，而導致開啟困難也是常有的事情。因此，在包裝設計時，包裝設計師必須對軟包裝材料的這些性能進行綜合考慮，同時進行各種握力條件下的模擬試驗，尋找最.佳解

決方案。

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       說消費者是感官動物，一點也不為過。，在碎片化越來越嚴重的今天，本身吸引消費者的注意力就是一件難事，更別說是長期保持消費者的粘性。我們之前在上半年食品飲料行業(yè)盤點中，指出換裝升級成為該行業(yè)的一個普遍現(xiàn)象，很多品牌都熱衷于在產(chǎn)品包裝上大做文章，以期通過新穎別致的包裝來促進產(chǎn)品銷售，提升品牌.具有年輕活力的形象。

　　根據(jù)《中歐商業(yè)評論》的報道，在2013年6月初至7月底，昵稱瓶包裝的可口可樂上市使得可口可樂的銷量較前一年同期增長了20%，超出了10%的預期銷量。而在2014年延續(xù)昵稱瓶概念推出的歌詞瓶上市后，可口可樂的銷量再次較前一年同期上漲10%；今年士力架的餓貨包裝，輕松和消費者玩在一起，給餓

貨貼上與眾不同的標簽，在此我們就不贅述。今年除了品牌廣告主熱衷對產(chǎn)品包裝個性化的之外，我們還觀察到電商巨頭也開始在快遞盒子上印上廣告。

     6月3日開始，美國Amazon首.次在快遞盒上整版刊登第三方的廣告。這意味著你購買的下一個亞馬遜商品，會裝在一個黃得刺眼的盒子里，上面印了超級萌的小黃人。此次活動是為了宣傳即將上映的小黃人電影，快遞盒子上印有“7月10日上映”字樣，以及一個亞馬遜的小黃人商店。活動期間，在亞馬遜網(wǎng)站上購買書籍、電子產(chǎn)品等的用戶都會收到這些萌盒。

　　效果出人意料之余又在情理之中，萌萌噠的小黃人果然號召力爆棚，導致最終不管是亞馬遜用戶，還是美國其他電商用戶都紛紛下單，只為收集這些“小黃人快遞盒”。

產(chǎn)品關鍵詞： 精裝禮品包裝盒,