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沐浴露，是洗澡時使用的一種液體清洗劑。根據配料不同分堿性沐浴露和酸性沐浴露。

沐浴露成為中國南方家庭必需品，南方氣候溫暖，屬亞熱帶季風氣候，日照時間長，由于北回歸線從北郊通過和海洋性氣候的調節，夏無酷暑，冬無嚴寒，四季常青，這種氣候使南方人養成了勤于洗浴的習慣。在被調查者中，82%的人表示每天都保持洗一次澡，這為沐浴露市場提供了廣闊的空間，超市的營業員表示：即使是冬季，沐浴露的產品銷售都還不錯。在南方城市有90%的被訪者表示有使用沐浴露的習慣，而傳統的香皂在這里則漸漸被人遺忘。“澳雪”占據了地利，并在價位上凸顯優勢，走勢看好，市場占有率也有逐步遞增。中部市民在冬季使用沐浴露的比率是73%，較之夏天的75%并沒有多大改變，而洗浴次數則由原來的5次降到了平均每周兩次。因此各超市賣場的銷售成績也趨于平淡。受西北地區的氣候影響，進入冬季人皮膚干燥缺水，而用香皂沐浴更感覺容易使皮膚干燥，因此有61%的西北城市消費者使用沐浴露。六神、舒膚佳、玉蘭油、舒蕾、螨婷等品牌比較受消費者的喜愛，澳雪還沒有在西北城市市場上市，而櫻雪和滋采進入西北地區的時間比較短，只有三四個月的時間，所以知道并使用這兩個牌子的消費者比較少。消費者普遍對玉蘭油的廣告比較看好，但是覺得它的價格偏高，用過的消費者對其品質評價很高。用過櫻雪和滋采的消費者反映其品質不錯，但是二者的規格選擇性不強，只有230毫升的和1000毫升的，230毫升的櫻雪竟然賣到26元一瓶，價格不是一般的高。

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