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對比淘寶“雙十一”提出的“全場五折、免費包郵”的強力促銷方式，此次“雙十二”淘寶換了一種新玩法——“自設愿望”。

在“雙十二”活動期間，消費者可以將自己想要買的商品統統加入購物車，不需馬上結算，而銷售這些商品的商家則可以根據自己商品的“被愿望”數來設定促銷折扣，并顯示在消費者的頁面上，看到折扣后消費者再選擇是否付款購買。

人們會說，‘馬云，有錢人很好?！\然，有錢人確實很好，但并不是說中國首富就很好。這帶來了非常大的煩惱，因為當你成為全球首富時，周圍的所有人都是為了錢。如今我走在大街上時，人們看你的方式都有所不同——我希望人們把我看作是企業家，這是一個自娛自樂的人，我希望成為我自己。

”馬云說，即便是大獲成功(市場分析師最高預計阿里巴巴集團在“雙十一”的銷售額為90億美元，許多分析師僅僅預測會超過80億美元)，也會產生壓力。所有的這些銷售，都必須完美的執行，且物流必須確保在三天內及時發貨。