【行業研究】大風口：跨境電商深度解讀

      近年來，傳統零售商、海內外電商巨頭、創業公司、物流服務商、供應鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。而接下來，跨境進口電商的態勢如何，未來又將如何演變，從宏觀環境、現存模式、產業鏈優劣勢和投資趨勢等幾方面分析，有如下幾個觀察：

1) 用戶規模交易量迅速增長：根據海關總署和中國電商研究中心統計的數據，2014年 海淘人群 1800 萬，成交規模 1400 億，從百億級市場步入千億。預計在 2018年，市場規模將達萬億級別；

2) 消費需求和消費觀念升級：中國中產階級電商用戶目前在 5 億左右，消費升級需求旺盛，80、90 后人群購買商品的關注點傾向于食品安全、品質優良、品類多樣、價格合理等方面；

3) 海外商品認知提升：旅游、海歸群體的消費習慣輻射帶動周圍親友海淘，對海外品牌認知度不斷提高。

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跨境電商競爭背后是綜合實力的體現

　　根據海關總署和中國電商研究中心統計的數據，2014年海淘人群1800萬，成交規模1400億元，從百億級市場步入千億。預計在2018年，市場規模將達萬億級別。商務部公布的全球貿易格局報告則顯示跨境出口電商市場規模的年增速保持在30%以上。

　　這樣的需求也早被電商平臺注意到，天貓、京東等從平臺角度已經吸納了大多數國際零售商和品牌商入駐，而蜜芽寶貝之類的專業性垂直跨境電商則采取直采模式從母嬰品類切入，同樣縮短了供應鏈，用戶定位也較為精準。

　　跨境電商體驗店這種商業模式非常新，也意味著其可以與購物中心其他業態形成互補。每個購物中心都希望業態有所創新，但同時需要冒一定的風險。“新的商業模式只是在市場上帶來一定的關注度，能否如愿以償實現跨越式的增長，還得要看企業的綜合實力。”“可以說，零售業的競爭其背后就是綜合實力的體現。例如你的物流、冷鏈等是否可以無障礙地支撐業務在本地乃至國內的展開;你全球采購的貨品無論是種類還是價格是否比別人更具優勢、更有吸引力;你的售后保障、服務舉措能否跟得上如今消費者需求變化的步伐等。”業內人士表示。

      國內電商進軍跨境電商

     面對跨境電商這片藍海，國內的電商大鱷坐不住了，紛紛跑馬圈地，布局進口跨境電商。 進口跨境電商，無非就是把國外產品通過電子商務的形式銷售給中國的消費者。不管是平臺電商還是自營電商，都紛紛開通了海淘頻道，加入進口跨境電商的爭奪戰。

       國內電商對海淘業務的探索可謂“花樣百出”：從上游供應鏈來看，既有招商入駐的平臺模式，也有自建買手團隊的自營模式；從進口通道來看，有的采用直購進口，有的采用保稅進口；從終端商品展示來看，有以活動頁面的形式出現的，有以網站子頻道展現的，還有的建立獨立域名網站。不管采用哪種方式，隨著進口跨境電商政策的逐步明朗，掌控著銷售端的國內電商對海淘的熱情不會消褪。

      目前市場上許多海外代購存在著價格不透明，購買后到貨時間過長的普遍問題，而海外商品實體店又存在囤貨太多等憂慮。而海螞蟻的出現，卻打破了以往的常規定律。海螞蟻是由杭州海碩網絡科技有限公司全新打造的跨境O2O服務平臺，致力于為廣大海淘用戶提供足不出戶、購遍全球優質商品的海外購物體驗。

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