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此前，就開店邏輯來說， 整體思路是低投入、高曝光度：公司最終起步的北美，甚至整個美洲地區的重心是直營，即零售;在歐洲則通過持牌方和經銷商開店，即批發;亞洲業務主體是在北京、首爾、上海等核心城市設立旗艦店，在二三線城市拓展加盟店。
有一組數據可以證明亞洲部分直營的薄弱：2015財年結束時，全球有1688家店，其中直營837家，授權831家，平分秋色;亞洲共有496家門店，49家直營，剩下的447家全部由授權方或者經銷商經營。
除了所有權上的設置，還在亞洲廣泛采用成本較低的聯營店形式，類似百貨商場里的店中店。2015財年結束時，全球共有505個，其中498個分布在以韓國和大中華區為首的亞洲地區。
然而，根據“三年計劃”，將在亞洲地區大刀闊斧地開起200家直營門店，2017財年凈增65家，大多數規劃在大中華區。據億邦動力網了解，今年第一季度和第二季度分別完成7家和10家，除了概念店，還有首家內衣店。
“中國還是新興市場，相比歐洲市場不成熟。但是，我認為，通過我們的擴張計劃，中國市場也在迅速成長。公司也在評估延續授權店是否還有意義。”
授權和直營混搭的情況下，品牌忠誠性不足的代理商或者經銷商為滿足自身利益可能會不加克制地打折，從而傷害了高端品牌的調性。“仿佛永遠都在打折。”有消費者如是評價。
隨著直營門店數量的提升，價格體系也會隨之得到改善。“我們盡力在一般情況下保持正常價格，把折扣留到打折季或者季節性清倉的時候，特別是12月到1月以及6月到7月。另一方面，我們也在盡快培訓合格的門店經理、優秀的經營人員。”強調。
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