第三.建立搜索推廣的關鍵指標
通過上一步裁剪出的關鍵詞表，算出流量和費用，與商家和網站的實際情況進行比對，最終制定出可以實現的合理的推廣的關鍵指標，從而可以推算出此次推廣活動 所需的大致費用和將會達到的效果。一般這樣的關鍵指標包括：展現量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、轉化次數、平均轉化價格、等等。
再拿手機網上商城為例，由于預計0.3%的訪問者會交易，平均交易額是1000元， 其中毛利300元，所以我們應該把平均轉化價格CPA控制在 300元以內，即可以粗略推算每1000次點擊可以帶來900元（1000*0.3%*300）毛利，而總體平均點擊價格CPC不應超過0.90元 （900/1000）。在這里，0.90元的CPC、300元的CPA和0.3%的轉化率可以作為手機網上商城搜索推廣的關鍵指標。
第二點：產品
一個好的項目有了一個明確的定位，還不能算是很成功的。因為運營是一個系統活，是需要各方面力量做配合的。定位、產品、營銷、推廣幾個方面缺一不可。定位是基礎，決定著后面的走向。就像修公路一樣，定位指的是將兩個地方之間的線路在地圖給標出來。嗯，這樣施工隊都知道該按照這個路線去修建就是了，不會偏離軌道做無用功。
第三點：營銷
最后營銷是什么呢？如果說定位是路線，GPS導航的話；產品是選路，土路還是柏油路還是水泥路；營銷就是選擇交通工具了。
2013年《中國搜索引擎市場份額報告》顯示，搜索引擎營銷規模達393億元，在中國自然排名優化（Organic SEO）市場規模只占9%，而歐美國家是45%。從國外經驗對比來看，國內企業競價廣告投資大，收效甚微。目前，“祥云平臺”在諸多行業得到廣泛應用，現已在北京、上海、廣州、深圳、天津、沈陽、重慶、西安、包頭、石家莊、保定、廊坊、鄭州、濟南、淄博、南京、蘇州、揚州、杭州、寧波、嘉興、南通、東莞、昆明、南寧、貴州等全國150余個城市設立了服務機構，構成規模龐大實力雄厚的營銷型企業網站服務提供商，有力促進了我國企業互聯網網站建設體系的健康發展。
