1 價格太高
張曉霞表示,家飾品價格高,與目前家飾品消費能力有限有關。記者也了解到,由于內銷渠道的市場較小,相比企業外銷單品的上千銷量,經銷商“攢貨”到北京,每種產品進貨可能都不超過幾十個,進貨價格本身就是原來的好幾倍。
此外,家飾品一直以來“南貨北調”,居高不下的物流成本也是導致高價的原因之一,加上家飾品多為小型易碎品,運輸過程中容易損壞,南方企業通常要求經銷商付完尾款后才能發貨,無疑也提高了經銷商運營成本。
2 代理混亂
家飾品行業的企業規模通常不大,進入的門檻也比較低。楊慶國透露說,行業內一些所謂的品牌,其實加盟費非常廉價,而有的加盟商并不具備品牌經營和服務的能力,銷售一段時間后銷聲匿跡的情況很常見。
而且,由于家飾品層層經銷商的銷售模式,增加了中間環節的同時,完全打亂了產品的價格體系。
一些有心得的達人也告訴記者,除非是比較了解價格的設計師,否則普通消費者要想從店面以合理的價格買到家飾品,幾乎是不可能的。
3 缺乏品牌
家飾品行業發展經歷了10年,雖然造就了眾多的企業競爭,但是大量生產企業有品牌的很少,獲得消費者認可的品牌集成商也是極少。
據業內人士介紹,目前北京同全國市場一樣,家飾品銷售還是主要面對酒店、會所、樣板房等途徑,只對應很少的人群范圍,而且在流通渠道方面,也僅在專業的市場由設計師等群體購買,終端消費市場到現在也沒有形成。
4 產品同質
我們國內現在的家飾品設計,多數還都停留在相互抄襲的水平,或者是什么產品好賣大家就都一哄而上,產品同質化的問題比較嚴重。
記者了解到,現在來自南方的個別企業也開始注重設計,嘗試新的工藝手法,或者聘請國外的設計師進行原創,但是交給國內工廠進行生產時,供貨方將設計轉給其他企業的并不鮮見。有的品牌為了避免同行同質化競爭,甚至不得已轉到東南亞國家生產。