加盟親親寶婦兒用品全國特許經營店可行性論證分析報告 一 嬰幼兒用品市場總概：《中國人口統計年鑒》中相關數據表明：中國0-3歲的嬰幼兒共有7000萬人，其中城市0-3歲的嬰幼兒數量為1090萬人，月收入在1500元的家庭其孩子月消費額為532元（不含醫療及其它特殊消費）。另根據國家統計局公布的《2002年經濟和社會發展統計公報》中公布的人口年出生率為1.286%。中國大陸0～3歲的嬰幼兒約7000萬，其中城市0～3歲的嬰幼兒數量超過1200萬。從人口普查市場資料分析得知：我國城市新生兒用品家庭月平均消費達900元多元。再加上廣大農村城鎮地區嬰幼兒消費，中國大陸的嬰幼兒用品市場每年將超過1000億元的市場規模。嬰幼兒市場巨大：中國權威機構的調查顯示，中國每年有2,000—3,000萬嬰兒出生，其中8—36月齡的嬰幼兒約為4,500萬，兒童為3.2億，針對0－4周歲嬰幼兒，消費群體就有8,000萬。據中國第五次人口普查發布的統計公告，中國0—3歲新生兒用品家庭月消費為900多元(人民幣，下同)，加上廣大農村城鎮地區嬰幼兒消費，中國的嬰幼兒用品市場每年將超過1,000億元的市場規模。而目前這個市場卻只開發了20%。聯合國有關組織亦發表報告稱，嬰幼兒用品產業是21世紀的朝陽產業。2003年，中國人均國內生產總值超過1,000美元，居民生活水平顯著提高，對嬰幼兒產品的支出能力和水平不斷增長。加上城鎮大多數家庭現在只有一個孩子，嬰兒食品，嬰兒玩具，嬰兒服裝，嬰兒護膚品，嬰兒藥品和保健品，嬰兒教育，每一類都是一個巨大的市場。這不僅為中高檔嬰幼兒用品消費奠定了物質基礎。這也正是近年來包括衣、食、住、行、智力開發等嬰幼兒用品市場逐步增長的內在動因。 ◆ 市場潛力分析　1、市場購買力的分析：中國計生政策的實施與老齡化的社會現狀，使得孕婦、嬰幼兒既是年輕夫婦關注的焦點，又是老一輩人疼愛的核心。當前的“小皇帝”、“小太陽”現象都說明，孕婦、嬰幼兒是兩代家庭消費的重點。僅新生兒年消費就在2-5千元之間（不含食品消費）。且其消費的重點正逐步向素質教育等消費方面轉移。 2、社會的重視和投入：妊娠期是人生成長過程當中最需關愛與呵護的特殊階段，孕婦需要得到家庭的認可與支持，新生兒更需要得到生理和心理上精心培養。因此，國家投入大量的人力、物力、財力進行優生優育的宣傳，促使現代父母、嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質的供應、傳統的呵護，而且更多注意心理的調適、心靈的蔚藉與汲取科學孕嬰文化。