從移動廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)形式來看，移動廣告有很多種業(yè)務(wù)方式，比如手機內(nèi)置廣告、彩信廣告、手機視頻廣告、手機游戲廣告等。從內(nèi)容上來看，又可以采用文字、彩圖、視頻、音樂等多種或者混合形式。移動廣告業(yè)務(wù)的諸多優(yōu)勢使得該業(yè)務(wù)一經(jīng)推出便受到全球許多移動運營商、SP的大力追捧，如中國移動、Vodafone、KDDI等多家運營商。此外，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商、媒體公司和搜索引擎巨頭在2006年也不約而同地選擇手機廣告作為其移動市場戰(zhàn)略的突破點。如4月5日，微軟和NBC的合資公司MSNBC推出了測試版的手機新聞服務(wù)，將嘗試通過手機廣告而不是用戶訂閱新聞的方式來賺錢。年初高調(diào)進入移動市場的Google也在2006年4月在日本成功進行了手機廣告的試驗，目前已經(jīng)進入業(yè)務(wù)商用的準(zhǔn)備中。2006年7月，美國Cinglar等多家運營商紛紛啟動看手機廣告返話費的業(yè)務(wù)。美國市場研究公司visiongain的市場報告顯示，3年后美國和歐洲的手機廣告市場將達到10億美元左右。

　　在我國，多家電信運營商和SP也紛紛開展了手機廣告業(yè)務(wù)的試運營。如中國移動表示正準(zhǔn)備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費的內(nèi)容服務(wù)。除向企業(yè)、廣告公司、廣告商提供短信、彩信、IVR（互動聲訊服務(wù)）、游戲下載等多種方式外，中國移動還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，在移動夢網(wǎng)的手機網(wǎng)頁上提供網(wǎng)頁欄頭廣告等。

　　中國聯(lián)通也已經(jīng)授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時訊對手機廣告進行招商、制作、發(fā)布，將向企業(yè)、廣告公司、廣告商等提供無線廣告，未來聯(lián)通將在其移動網(wǎng)絡(luò)上提供基于短信、語音、手機或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置、WAP（手機上網(wǎng)直接觀看）4類廣告模式。

　　除了中國移動和中國聯(lián)通發(fā)力移動廣告業(yè)務(wù)之外，移動廣告也成為眾多SP追捧的焦點。如新網(wǎng)互連、WAP天下等WAP公司都紛紛開始了與運營商的深層次合作。此外，與綁定上游運營商的做法不同，很多手機廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機終端廠商滲透。目前，摩拜美迪已經(jīng)將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的3000多萬臺彩屏手機里。

　　從客戶需求來看，移動廣告在國內(nèi)剛剛亮相，趨之若鶩的廣告客戶已讓運營商樂得合不攏嘴。如可口可樂、百事、脈動、伊利、康師傅等食品巨頭已開始搶先使用手機廣告，蘋果、微軟、摩托羅拉、諾基亞等IT企業(yè)也緊隨其后，此外，如電影頻道這樣的娛樂業(yè)客戶也榜上有名。